在过去十年，外界给苹果的形象一直是“伟大的硬件公司”，他们的产品在外观方面往往比内涵更加引人注目，兼具娱乐性和艺术性， iPhone/iPad/iPod莫不如此，所以，当坊间传闻苹果要做汽车时，舆论顿时就炸开了锅，消费者也都满怀期待着一款漂亮到极致汽车，但遗憾的是，时至今曰，我们也没有看到传说中的iCar变成现实。
据业内人士透露，苹果已然放弃生产整车的想法，转而研发可用于“升级”汽车的服务技术，这种转变不是偶然，也不是苹果对制造汽车妥协，而是在顺应其转型的大方向，事实上，库克早就宣称自己的企业不止于硬件公司，他更喜欢消费者认为苹果是一家服务性企业，相关数据也匹配于苹果现在的状况，包括 Apple Care/Apple Music/ Apple pay等服务部门的利润已经非常可观，在苹果内部仅次于 iPhone，库克正通过各种渠道来拓宽旗下的“服务性生意”。国外媒体报道，苹果递交了一份专利技术申请，英文名称 Heads-Up Display，希望通过这项专利技术来升级汽车的挡风玻璃，且考虑叠加AR技术，让其变得更加聪明，最大限度地提升未来汽车舒适度。我们从不怀疑苹果的伟大和创新精神，但AR技术尚未成熟，且要应用于汽车挡风玻璃如此“跨界”的领域，消费者不禁要问：靠谱吗?
苹果智能AR挡风玻璃，有什么特别之处？
在此前的一些报道中，库克多次表示增强现实（AR）技术肯定会成为未来的主流显示工具，他本人对此非常着迷，将其列为“有可能”改变世界的技术之一。其实，我们大可以把苹果的智能挡风玻璃看做是一个巨大的显示屏幕，它可以把消费者的手机页面投影到眼前的玻璃上，也可以起到汽车后视镜的作用，使得车主能无死角地观测到驾驶环境，最大限度地降低车祸风险，当然，这只是其最基础的应用。在库克的构想中，未来电子设备的显示器，应该由物理硬体转换成光影形式的，这样就能完全突破尺寸的限制，苹果的智能AR挡风玻璃就是按照这样的理念设计的，未来的汽车会成为临时办公区、私人影院等等，当我们早上被堵在路上的时候，可以开启智能AR挡风玻璃的视讯功能，把自己投射到总经理办公室中，以最高效率地完成工作汇报，Face time将会随着移动办公而大面积风靡，自然地，这块挡风玻璃肯定也能变换成“办公电脑”的操作页面，有了这块玻璃，经理再也不用担心大家的加班了：无论何时何地，无论刮风下雨，我们都能及时地完成报告。
此外，苹果的智能AR挡风玻璃，还可以通过监测眼球活动、心率、身体姿势等等来评估驾驶人员和乘客的压力，据说这块玻璃可以依据评估数据自动调整，以帮助乘客减少压力，笔者认为，如此说法真地会有些夸张，毕竟，在北京五环上堵车，任谁也不能放松压力，除非苹果AR智能挡风玻璃，能变成“翅膀”，帮助汽车飞起来。
其实，智能AR挡风玻璃只不过是苹果服务技术的一种外在表现形式，如前文所述，苹果的硬件利润正在无限降低，不仅终端市场的竞争日益激烈，同供应商的关系也日益紧张，在经过残酷的拼杀之后，苹果的硬件产业链，确切地说是iPhone产业链有可能在不久的将来颓然断裂，苹果若想成就自己百年企业的梦想和万亿规模，就必须要找到新的利润增长点，被库克无限看好的AR技术，绝对不止于手机上的应用，它需要面积、体积更大的智能终端，而呼声最高的下一代无敌终端非汽车莫属。事实上，苹果智能AR挡风玻璃，最特别之处就是作为巨大的“移动互联网出入口”，一端连着消费者的私人世界，一端连着无穷无尽的互联网世界，而且一旦挡风玻璃成功运行，全球任何的玻璃、墙体都将采用苹果的AR技术，总之，苹果智能AR挡风玻璃，蕴藏着库克主导下一轮“应用革命”的野心。
百年企业，苹果距离伟大还有多远?
大概是因iPhone以及由其编织的移动互联网太过于深入人心，在方方面面都深刻影响着人类生活，加之，苹果的市值、营收和现金储备都对其他企业和社会各阶层有着震撼之效果，所以，现在苹果每每推出新产品或者新模式，都会引来大范围的讨论，大家都喜欢预测和前瞻，谁也不愿意错过潜在的伟大革命，有时候也难免过度解读之，正如本文讨论的智能AR挡风玻璃，它有可能只是一种天马行空的专利技术，但因背靠苹果，就有了无限可能,我们甚至会寄希望于苹果改写下一代智能终端状况以及人类对汽年的最终幻想。
依照现在苹果的财报状况和策略规划，他们已经不仅仅满足于销售更多的iPhone手机，或者赚取更多的利润，更有可能着眼于" change the world or make the world better”之类的百年大计，从这个角度看，苹果和库克还有很长的路要走，要知道 iPhone连同其衍生出来的移动互联网，仅仅是在原有的基础上提高了人类的生活效率，同时伴有“吞噬年轻人时光”的小罪恶，而于“推动人类社会进步”方面的建树非常少。相比之下，微软现在的风头虽然不及苹果，但 Window系统对于人类社会生活的改变则是更具革命性的，基本等同于阳光、空气和电能，已然成为一种正常的生产资料，显然，苹果旗下的产品还都没有这种效果。基于此，我们大可以把这款智能AR挡风玻璃看做是“苹果百年计划”的手段之一，如前文所述，它是一种升级汽车的技术，同时，也能推而广之到“任何有玻璃”的场所，应用场景会无限制增加，试想一下，当?何的玻璃都成为显示器的时候，现有的办公室、生产管理模式都会被彻底颠覆，具体到汽车将会更加舒适、智能、安全、可追踪，成为人类继房子之后又一个重要的私人空间，事实上，当越来越多的人接受“房车”概念的时候，无疑会出现一种新的社会状态，更诱人的是，降低年轻人“购房”的难度。
显然，苹果的智能AR挡风玻璃要量产应该是三十年之后的事儿，短期来看，这只是个不甚靠谱的科技噱头，但从人类技术的发展规律来看，它又有着非常大的推广潜力，如果真能创造一种新的社会状态,它应该又是非常靠谱的。
